### Benötigte Kriterien ##### Einleitung - Welches Produkt wird beworben? - Wer ist Auftraggeber der Werbung? - Welche Zielgruppe wird angesprochen? ##### Hauptteil - Beschreibung der Werbeanzeige: - Wie ist die Anordnung von Bild und Text? - Wie ist das Verhältnis von Bild und Text? - Analyse des Bildes: - Worauf wird die Aufmerksamkeit gelenkt? - Ist das Produkt direkt präsentiert? - Wie ist die Umgebung gestaltet? - Welche Rolle spielen die Farben? - Was will das Bild aussagen? - Analyse der Sprache: - Gibt es Fach- oder Fremdwörter? - Welche sprachlichen Mittel sind zu erkennen? - Welche Besonderheiten im Satzbau liegen vor? ##### Schluss - Gesamtanalyse: - Was ist die Werbebotschaft? - Welche Vorzüge des Produkts / Unternehmens werden betont? - Welche Bedürfnisse werden angesprochen / befriedigt? - Bewertung: - Wie gefällt Ihnen die Anzeige? - Wie wirkt die Anzeige auf die angesprochene Zielgruppe? - Wirkt die AIDA-Strategie in der Anzeige? --- ### Beispielswerbeanlyse Referenz: [[werbeanzeige_kölln-müsli.jpg]] In der vorliegenden Werbeanzeige wird das Knuspermüsli "Schoko & Keks Kakao" von Kölln beworben. Die Zielgruppe besteht aus Familien, Jugendlichen und Erwachsenen, die Müsli frühstücken. In der Mitte der Werbeanzeige steht eine übergroße Packung des Kölln-Müslis „Knusper Schoko & Keks Kakao“. Auf der Verpackung sind Hafer-Vollkornflocken, Stücke weißer Schokolade und Kakaokekse abgebildet. Vor der Packung liegt eine große, weiße Schokoladentafel auf dem Boden. Links neben der Müslipackung steht eine Milchflasche. Zwei junge Männer sind rechts von der Müslipackung zu sehen und machen. Der Mann auf der linken Seite hält ein riesiges, längliches Stück weißer Schokolade. Der Mann auf der rechten Seite sitzt hinter einem Schlagzeug und trommelt. Eine große Hängelampe befindet sich über den beiden Männern und wirft das Licht auf die Headline HIER WOLLEN ALLE EINE ZUGABE Der Boden besteht aus Holzleisten. Am unteren Bildrand ist das Kölln-Logo mit dem Slogan „IN DER FAMILIE ZUHAUSE – SEIT1820.“ versehen ist. Die Aufmerksamkeit wird sofort auf die große Müslipackung gelenkt, die fast die gesamte Höhe der Anzeige einnimmt und größer als in der Realität dargestellt wird. Das Produkt wird direkt so präsentiert, wie man es kauft. Die Umgebung ist modern und freundlich; der helle Holzfußboden und die Küchenlampe schaffen eine wohnliche bzw. häusliche Atmosphäre. Die blaue Farbe der Packung spiegelt die Farbe des Logos wider, was den Bezug zum Unternehmen unterstützt. Die Kernaussage der Werbeanzeige wird von der Headline „HIER WOLLEN ALLE EINE ZUGABE!“ unterstützt. Zusammen mit den Musikern wird der Eindruck von etwas Aufregendem, das Freude bereitet und von dem man mehr möchte erweckt, wie nach einem Konzert. Das Wort „Zugabe“ verdeutlicht, dass das Müsli so lecker und knusprig ist, dass man nach einer Portion mehr davon möchte, also eine „Zugabe“ verlangt. Es gibt keine Fach- oder Fremdwörter, die Sprache ist einfach und verständlich. Als sprachliches Mittel wird mit "Knuspern Keks Kakao" eine Alliteration gewählt. Das Kölln Müsli "Schoko & Keks Kakao" ist ein Genussprodukt, das für Freude beim Frühstück sorgt und nach mehr verlangt. Die Vorzüge des Produkts liegen im Geschmack (Schoko und Keks). Es wird das Bedürfnis nach einem süßen und knusprigen Frühstück angesprochen Die Anzeige ist gelungen. Die Anzeige vermittelt eine positive Stimmung (Zugabe durch Musikband, häusliche Atmosphäre) und regt die Zielgruppe zum Kauf des Produkts an.