Definition: Als [Werbung](https://de.wikipedia.org/wiki/Werbung) gilt die Verbreitung von Informationen über ein Produkt in der Öffentlichkeit. --- #### Blickfang Ein visuelles Element in der Werbeanzeige, welches den Blick des Betrachters auf sich zieht. #### Slogan Übertragung der Kernbotschaft in einem kurzen, einprägsamen Satz. #### Headline Die <u>Überschrift</u> einer Werbeanzeige. #### Logo Eine einzigartige Grafik, wie beispielsweise das Markensymbol. ![[werbeanzeige_Lindt.png]] --- ### Sprachliche Auffälligkeiten #### Allgemein - ungewöhnliche Sprache - exotisch - veraltete Sprache - vermittelt Luxus - ausgeschmückt #### Satzbau - lange Sätze, mit vielen Nebensätzen #### Schreibweise - hohe Anzahl an Adjektiven - Fremdwörter #### rhetorische Mittel - Neologismen - Hyperbel - Alliteration #### Wortwahl - Fachsprache - positive Wortwahl --- ### rhetorische Mittel | Bezeichnung | Definition | Beispiel | | ----------------- | ----------------------------------------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------- | | Alliteration | Wiederholung der <br>Anfangsbuchstaben in <br>aufeinanderfolgenden Wörtern | Wieso, weshalb, warum? | | Anapher | Wiederholung von <br>Wörtern/Wortteilen am <br>Satzanfang | Morgen Kinder wird’s was <br>geben. Morgen werden wir <br>uns freun. | | Antithese | Gegenüberstellung <br>entgegengesetzter Begriffe | Gut und Böse | | Euphemismus | Verhüllende, beschönigende <br>Umschreibung | „mit nassem Blick“ (für <br>„weinend“) | | Hyperbel | Übertreiben über das -normale <br>Maß hinaus | Das habe ich dir schon <br>tausend Mal gesagt. | | Metapher | Vergleich ohne „wie“ oder „als“. | "Rabeneltern“ <br>(für Eltern, die sich nicht um <br>ihr Kind kümmern) | | Neologismus | Wortneuschöpfung | hartzen; Alcopop | | Personifikation | Belebung eines Dinges oder <br>Wortes wie Liebe/<br>Freiheit etc. | Die Kälte kroch ihm <br>in die Beine. | | Rhetorische Frage | Scheinbare Frage, der <br>Sprecher erwartet jedoch eine <br>bestimmte Antwort | Hast du etwa noch <br>nie einen Fehler gemacht? | | Vergleich | Vergleich mit „wie“ oder „als“. | Mutig wie ein Löwe stürzte <br>er sich auf den Angreifer. |